KFC ฟิลิปปินส์โดนติง หลังเปิดตัวเรือส่งอาหารลำพิเศษ ส่งชุดอาหารวันเกิดให้ผู้ประสบภัยน้ำท่วม

น้อยครั้งที่นักโฆษณาจะไม่หวังคำวิจารณ์เชิงบวกกับโฆษณาที่พวกเขาปล่อยออกไป แต่ดูเหมือนว่าโฆษณาชิ้นนี้ของ KFC ฟิลิปปินส์ที่เผยแพร่ผ่านทาง YouTube จะพลาดครั้งใหญ่เสียแล้ว เพราะสิ่งที่สะท้อนออกมาจากโฆษณาชุดนี้ไม่ได้ทำให้ภาพลักษณ์ของ KFC ดีสักเท่าไร

โดยโฆษณาชิ้นนี้เริ่มขึ้นจากการบอกเล่าเรื่องราวของหญิงชราอายุ 69 ปีคนหนึ่ง ที่ติดอยู่ในบ้านจากเหตุการณ์น้ำท่วม แต่แล้วจู่ ๆ ก็มีเรือแปะยี่ห้อ KFC ขับมาส่งชุดไก่ทอด KFC ให้เธอพร้อมคำอวยพร Happy Birthday รวมถึงให้คนในชุมชมได้รับประทานกันจนอิ่มหนำสำราญ และทีมงานจาก KFC ก็แยกจากไปพร้อมรอยยิ้มของคนในหมู่บ้านที่มาส่ง

ดราม่าของโฆษณาชิ้นนี้เกิดขึ้นเมื่อหลายคนที่ได้ดูจบเกิดคำถามว่า จริง ๆ แล้ว ชาวบ้านที่ติดอยู่ในสถานการณ์น้ำท่วมต้องการไก่ทอดจริงหรือ และทำไมบริษัทที่มีมูลค่ามหาศาลอย่าง KFC ไม่หาข้าวของเครื่องใช้ที่จำเป็นไปมอบให้กับชาวบ้านแทนไก่ทอด

งานนี้ CampaignAsia เองก็แสดงความเห็นว่า แทนที่ KFC จะได้คำวิจารณ์ในเชิงบวกก็เลยได้คำวิจารณ์เชิงลบมาเต็มกระบุง

ที่มา: CampaignAsia 

 

Source: thumbsup

from:http://thumbsup.in.th/2017/05/kfc-philippines/

Google ลงดาบ “Bad Ads” 1.7 พันล้านชิ้นปี 2016

โฆษณาชั้นเลวหรือ Bad Ads นั้นเป็นชื่อเรียกรวมโฆษณาที่นักต้มตุ๋นหรือบรรดา scammer ใช้ล่อลวงให้นักท่องเน็ตหลงกลคลิกอ่านหรือดำเนินการตามสิ่งที่ต้องการ ล่าสุด Google ประกาศแล้วว่าได้กำจัดโฆษณากลุ่มนี้มากกว่า 1,700 ล้านชิ้นในปี 2016 ที่ผ่านมา ถือเป็นสถิติที่เพิ่มขึ้นกว่าปี 2015 ราว 2 เท่าตัว

ย้อนไปเมื่อปี 2015 เจ้าพ่อเสิร์ชเอนจินอย่าง Google ประกาศบล็อกโฆษณาชั้นเลวราว 780 ล้านชิ้นเพื่อยกระดับให้ตัวเองเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาคุณภาพ อย่างไรก็ตาม ตัวเลขนี้กลายเป็นเศษฝุ่นเพราะโฆษณากลุ่ม Bad Ads มีจำนวนเพิ่มขึ้นก้าวกระโดด

เบื้องต้น Google ให้ข้อมูลว่าหนึ่งในกลลวงที่พบมากที่สุดใน Bad Ads คือการโหลดมัลแวร์ในรูปคำเตือนปลอม (กลลวงนี้อยู่ในกลุ่ม “trick to click” หรือการลวงให้คลิก) ซึ่งทำให้ผู้ใช้หลงเชื่อว่าคอมพิวเตอร์หรืออุปกรณ์ที่ใช้งานอยู่กำลังพบปัญหา และการคลิกที่โฆษณานี้จะทำให้เครื่องกลับมาปกติอีกครั้ง

จากการสร้างระบบขึ้นมาเพื่อตรวจจับ Bad Ads ประเภทนี้ Google ระบุว่าสามารถตรวจจับและระงับบริการโฆษณามากกว่า 112 ล้านชิ้น ถือเป็นจำนวนที่เพิ่มขึ้น 6 เท่าตัวจากปีที่แล้ว

Bad Ads กลุ่มใหญ่ถัดมาคือกลุ่มโฆษณากิจกรรมหรือสินค้าผิดกฏหมาย ได้แก่ โฆษณาด้านการพนัน 17 ล้านชิ้นที่ไม่ได้รับอนุญาตอย่างเป็นทางการ และโฆษณาสินค้าด้านสุขภาพ 68 ล้านชิ้นที่เข้าข่ายผิดกฏหมาย ทั้งหมดนี้ถูกระงับกำจัดราบคาบ

ยังมีโฆษณากลุ่มที่เรียกกันว่า ‘tabloid cloakers’ โฆษณาที่ใช้เรื่องราวข่าวเหลือเชื่อมาเรียกความสนใจ แต่เมื่อคลิกไปแล้วจะไม่ได้ปรากฏหน้าข่าว กลับพบหน้าเพจจำหน่ายสินค้าลดความอ้วนแทน จุดนี้ Google ระบุว่าได้แบน 1,300 บัญชีซึ่งเป็นผู้รับผิดชอบการลงโฆษณาสินค้ากลุ่มนี้ไปเรียบร้อย

ที่มา: NDTV

 

Source: thumbsup

from:http://thumbsup.in.th/2017/01/google-bad-ads-2016/

บทสรุป 8 รูปแบบ “โฆษณาชั้นเลว” ที่ทำให้ Google ต้องบล็อก

ข่าวการบล็อก bad ads หรือโฆษณาชั้นเลวหลายล้านชิ้นที่ Google เปิดเผยเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมานั้นทำให้วงการโฆษณาออนไลน์ตื่นตัวไม่น้อย เพื่อให้ทุกอย่างเข้าใจง่าย เราขอสรุป 8 รูปแบบหลักที่อาจทำให้โฆษณาชิ้นหนึ่งถูก Google มองว่าเป็นโฆษณาชั้นเลวที่ละเมิดกฎและไม่คู่ควรปรากฏสู่สายตาชาวเน็ตทั่วโลก

Google ให้ข้อมูลน่าสนใจเรื่อง bad ads ไว้ว่า หากชาวเน็ตใช้เวลาเพียง 1 วินาทีชมโฆษณา bad ads ทุกชิ้นที่ Google บล็อกไว้ตลอดปี 2015 เวลาที่เสียไปจะกินเวลานานถึง 25 ปีเต็ม เนื่องจากโฆษณาที่ Google ได้นั้นมีจำนวนมากกว่า 780 ล้านชิ้น ตัวเลขนี้เพิ่มขึ้น 49% จาก 524 ล้านชิ้นในปี 2014 เพื่อให้เห็นภาพว่า bad ads ที่ถูกบล็อกนั้นมีลักษณะอย่างไร ต่อไปนี้เป็นรายการ 8 รูปแบบโฆษณาต้องห้ามที่นักการตลาดทุกคนควรจำให้ขึ้นใจ

1. สินค้าปลอม

Google ระบุว่ามีการตรวจพบเว็บไซต์มากกว่า 10,000 แห่งและ 18,000 account ที่พยายามจะขายสินค้าปลอมลอกเลียนแบบ เช่น นาฬิกาจากดีไซเนอร์ชื่อดัง

2. ยา

โฆษณามากกว่า 12.5 ล้านชิ้นละเมิดนโยบายโฆษณาด้านสุขภาพและยาของ Google ในปีที่ผ่านมา ตัวอย่างเช่น โฆษณายาหลายชิ้นไม่ได้รับการอนุญาตให้ใช้หรือมีคุณสมบัติตามที่กล่าวอ้างในโฆษณา

3. ล่อลวงเรื่องลดน้ำหนัก

Google ระบุว่าได้ระงับโฆษณาจากเว็บไซต์มากกว่า 30,000 แห่งซึ่งมีการโฆษณาชวนเชื่อทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดว่าสามารถลดน้ำหนักได้โดยไม่ต้องลดอาหารหรือออกกำลังกาย

4. ภัยลวง Phishing

ภัยนี้เกิดจากเว็บไซต์ปลอมที่ทำให้ผู้ใช้หลงเชื่อว่าเป็นเว็บไซต์ธนาคารหรือเว็บไซต์ทางการจนทำให้ผู้ใช้ยอมกรอกข้อมูลรหัสผ่านลงไปด้วยตัวเอง Google ระบุว่ามีแผนจะบล็อกเว็บไซต์ประเภทนี้ให้ดีขึ้น จากที่ปัจจุบันบล็อกได้ราว 7,000 แห่ง

5. ซอฟต์แวร์ไม่พึงประสงค์

มากกว่า 10,000 เว็บไซต์ที่ Google ตรวจพบว่ามีการแอบส่งซอฟต์แวร์ไม่พึงประสงค์ไปติดตั้งที่อุปกรณ์ของผู้ใช้ ซอฟต์แวร์ที่เข้าข่ายไม่พึงประสงค์คือซอฟต์แวร์ที่ทำให้เครื่องทำงานช้าลง หรือซอฟต์แวร์ที่เปลี่ยนแปลงโฮมเพจซึ่งผู้ใช้ตั้งค่าไว้ โฆษณาที่ลิงก์ไปสู่เว็บไซต์ที่มีซอฟต์แวร์เหล่านี้จะถูก AdWords บล็อกมากขึ้น ซึ่ง Google เคลมว่าการบล็อกนี้สามารถลดปริมาณการดาวน์โหลดที่ไม่ต้องการหรือ unwanted download ผ่านโฆษณาได้มากถึง 99%

6. ลวงให้คลิก

โฆษณามากกว่า 17 ล้านชิ้นที่ Google ระบุว่าจงใจหลอกล่อให้ชาวออนไลน์คลิกที่โฆษณาจนทำให้ต้องบล็อกเมื่อปีที่แล้ว ตัวอย่างเช่นโฆษณาที่สร้างระบบเตือนจอมปลอมที่ทำให้ผู้ใช้ยอมคลิกที่โฆษณา

7. เผลอคลิก

Google ระบุว่าได้พัฒนาเครื่องมือที่สามารถลดพฤติกรรมการเผลอคลิกโฆษณาขณะที่ผู้ใช่เลื่อนหน้าจอเพื่อชม content บนเว็บไซต์ จุดนี้ Google อ้างว่าขณะนี้ บริษัทสามารถเข้าใจได้ดีขึ้นว่าเมื่อไรที่ผู้ใช้ต้องการคลิกที่โฆษณาจริงๆหรือเผลอคลิก

8. ละเมิดกฎ

ตลอดปีที่ผ่านมามีโฆษณาที่แสดงบนโมบายล์แอปพลิเคชันกว่า 25,000 แอปที่ถูกตรวจพบว่าละเมิดกฎของ Google โดย 2 ใน 3 ละเมิดข้อ “วางโฆษณาไว้ใกล้ปุ่มเกินไป”

ที่มา : Google

from:http://thumbsup.in.th/2016/01/8-types-bad-ads-google/

Google บล็อก “โฆษณาชั้นเลว” 780 ล้านชิ้นปี 2015

โลกนี้ไม่ได้มีเฉพาะโฆษณาคุณภาพ แต่ยังมี bad ads หรือโฆษณาชั้นเลวหลายล้านชิ้น ล่าสุด Google เปิดเผยว่าได้ปิดกั้นหรือ block โฆษณากลุ่มนี้มากกว่า 780 ล้านชิ้นในปี 2015 ที่ผ่านมา ส่วนใหญ่เป็นโฆษณาที่ละเมิดกฎที่ Google กำหนดไว้

ไม่เพียงโฆษณา Google ยังระบุว่าได้ปิดกั้นโมบายล์แอปพลิเคชันมากกว่า 25,000 แอปหลังจากนักพัฒนาแอพพลิเคชันนั้นผิดกฏของ Google นอกจากนี้ Google ยังไม่อนุมัติแอปพลิเคชันกว่า 1.4 ล้านแอปจากเว็บไซต์และนักพัฒนาแอปที่ต้องการแสดงโฆษณาของ Google แต่ไม่ปฏิบัติตามกฏ

Google อธิบายว่าโฆษณาคุณภาพจะเชื่อมต่อผู้ใช้เข้ากับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ผู้ใช้รายนั้นสนใจ ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้สามารถรับสิ่งที่ต้องการได้ง่ายขึ้น ขณะเดียวกัน โฆษณาที่ดีจะช่วยให้ผู้ใช้เพลิดเพลินกับเว็บไซต์ เช่นเว็บไซต์ข่าวหรือโมบายแอพพลิเคชันได้ฟรี แต่โฆษณาบางประเภทนั้นกลับมุ่งสร้างความเสียหายอย่างการฝังมัลแวร์ร้าย การมีคอนเทนต์ประชาสัมพันธ์สินค้าปลอม

โฆษณากลุ่ม bad ads เหล่านี้สามารถทำลายประสบการณ์ออนไลน์ที่ดีของผู้ใช้ทุกคน ปัญหานี้ถือเป็นปัญหาที่ Google ให้ความสนใจจนทำให้มีการตั้งกฏหรือนโยบายการรับโฆษณาบน Google ขณะเดียวกัน Google ยังลงทุนสร้างเทคโนโลยีและบุคลากรมากกว่า 1,000 คนเพื่อต่อสู้กับโฆษณา bad ads

เบื้องต้น bad ads ที่ Google ให้จำกัดความไว้นั้นมีหลากหลายรูปแบบ ตัวอย่างเช่น โฆษณาที่โดนไฟแดงเพราะความพยายามในการขายสินค้าปลอมลอกเลียนแบบ ยังมีโฆษณายาที่ไม่ได้รับการตรวจสอบ รวมถึงโฆษณาชวนเชื่อเรื่องการลดน้ำหนักที่ Google ให้ข้อมูลว่าโฆษณาเหล่านี้พยายามแฝงภัยล่อลวงอื่นด้วย โดยการหลอกล่อให้ผู้ใช้ดาวน์โหลดซอฟต์แวร์ร้ายหรือมัลแวร์เพิ่มเติม

หากเนื้อหาของโฆษณามีความถูกต้อง แต่โฆษณาที่ไม่ตรงไปตรงมาหรือมีจุดประสงค์อื่นแอบแฝงก็จะถูก Google บล็อกเช่นกัน โดยเฉพาะโฆษณาที่ redirect หรือการส่งผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับโฆษณานั้นหลังการคลิก ซึ่งพบว่าโฆษณาส่วนนี้มีจำนวนไม่น้อยทีเดียว

ที่มา : Google

from:http://thumbsup.in.th/2016/01/google-bad-ads-2015/

B.A.D Portfolios 2015 ระดมพลคนเอเยนซี่ และ Third party ที่อยากได้งาน

รุ่นเล็ก รุ่นใหม่ คนมีไฟอยากโชว์ของ นี่คืองานของ Third Party เจ้าเล็กที่อยากแจ้งเกิด เจ้าใหม่ที่อยากได้งาน ครั้งแรกในเมืองไทย ที่บริษัทหน้าใหม่จะได้พบคนเอเยนซี่ที่พร้อมจ้างคุณ กว่า 60 เอเยนซี่ ครีเอทีฟกว่า 300 ชีวิต ขอแค่คุณเป็น…

• Production house
• Sound engineer / Music Composer
• Art Installation
• Illustrator
• Event organiser
• 3D Mapping
• Hologram
• Creative Technologist
• VR ( Virtual Reality )
• Robotics
• Digital Engineering
• Mobile Game / App Developer
• New Media Services
• Other New Inventions

หรือใครก็ได้ที่มีของ สมัครมาโชว์ของ
ได้ที่…. http://www.badawards.com/2015/index.php/portfolios/ ก่อนวันที่ 18 พ.ย. 58

อย่าช้า! งานนี้จำกัดแค่ 50 เจ้าเท่านั้น (ขอนับคิวการจองพื้นที่ตามเวลาที่ส่งใบสมัคร และขอสงวนสิทธิ์คัดเลือกผู้เข้าร่วมเนื่องจากพื้นที่จำกัด) สำหรับเอเยนซี่ เข้าร่วมงานด้วยบัตรเชิญเท่านั้น

แล้วพบกันในงาน 27 พ.ย. นี้ ตั้งแต่ 19.00 – 22.00 น. ที่ GROOVE @ CentralWorld
สอบถามรายละเอียดได้ที่คุณสมิตา 02-530-9300 ต่อ 17 หรือ 082-346-7632  samita@plannova.co.th

from:http://thumbsup.in.th/2015/11/bad-portfolios-2015/

ครั้งแรกที่ “Skip Ad” มีอยู่ในโลกออฟไลน์ได้แล้ว

ปกติแล้วเราจะเห็นปุ่ม “Skip Ad” ตามโลกออนไลน์ โดยมากจากวีดิโอต่างๆ ที่เรารับชม หรือจากคลิปไวรัลที่คนแชร์ต่อกันมาเยอะๆ เราก็แค่กลั้นใจรอสัก  3-4 วินาทีให้โฆษณาที่เราไม่ชอบขึ้นมา แล้วกด “Skip Ad” เพื่อหลีกเลี่ยงโฆณาหรือสินค้าที่เราไม่ได้สนใจอยากดู

แต่ด้วยแคมเปญใหม่โดยใช้สติกเกอร์ “Skip Ad” จากเอเจนซี่ Oskoui & Oskoui ในลอสแองเจลลิส อยากชวนให้เรามาลอง “Skip” หรือข้ามโฆษณาที่เราไม่อยากเจอในโลกออฟไลน์ทุกวันบ้าง โดยทีมงานเรียกสิ่งแย่ๆ ที่เราเจอพวกนี้ว่า “badvertising” ที่ไม่ว่าจะเดินไปทางไหนก็หลบไม่พ้น

Alexis Justman ตัวแทนของเอเจนซี่ดังกล่าวให้สัมภาษณ์ว่า “ในโลกออนไลน์เราหนีได้หมด รอไม่กี่วิก็ข้ามโฆษณาแย่ๆ ไปได้ หรือมีเมลขยะมาเราก็แค่ไม่อ่าน แต่พอเป็นโลกจริงอย่างออฟฟไลน์บ้าง มีโฆษณาจำนวนมากที่เราไม่ได้อยากเห็นหรืออยากมองสักนิด แต่แปะให้เราดูกลางสี่แยกซะอย่างงั้น เราจะหนีได้ยังไงกัน สติกเกอร์ Skip Ad จะเป็นแคมเปญสนุกๆ ชวนคนออกมาแปะ Ad ที่พวกเขาไม่ชอบในออฟไลน์ ต้นทุนสติกเกอร์ก็ถูก เราแค่ลองมองหาหนทางหลีกเลี่ยงโฆณาในออฟไลน์ดบ้างก็แค่นั้นเอง”

ที่มา: psfk

from:http://thumbsup.in.th/2015/06/bad-advertising-skip-ad-campaign-oskoui-oskoui/