IKEA บางใหญ่ มี IKEA Planning Studio บริการออกแบบ One Stop Service
บริการออกแบบ One Stop Service พร้อมบริการจัดส่ง ติดตั้ง ชำระเงิน จบในที่เดียว จะเป็นอย่างไรไปดูกันที่คลิปนี้เลย
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา
The post IKEA Planning Studio บริการออกแบบ One Stop Service first appeared on Brand Inside.
from:https://brandinside.asia/ikea-planning-studio/
IKEA เข้าซื้อผืนป่าขนาด 11,000 เอเคอร์ หรือประมาณ 27,830 ไร่ทางตะวันออกเฉียงใต้ของจอร์เจีย ทั้งนี้ก็เพื่อจะอนุรักษ์ผืนป่าไว้ซึ่งก็เป็นไปตามแผนยุทธศาสตร์ของ IKEA ที่มุ่งเป้าลดก๊าซคาร์บอน พัฒนาการจัดการผืนป่า
25 มกราคมที่ผ่านมา IKEA แถลงวาระด้านป่าไม้สำหรับปี 2030 เพื่อขยายความหลากหลายทางชีวภาพเพิ่มมากขึ้น เพื่อลดวิกฤตจากความเปลี่ยนแปลงทางสภาพภูมิอากาศและเพื่อขับเคลื่อนนวัตกรรมที่หันมาใช้ผลิตภัณฑ์จากไม้ในวิธีที่ดีกว่า โดย IKEA ระบุว่า ธุรกิจได้บรรลุเป้าหมายเรื่องการพัฒนาองค์กรสู่ความยั่งยืนมากขึ้นแล้วในปี 2020 ที่ผ่านมา
ปัจจุบัน สินค้าจาก IKEA ผลิตจากไม้ 98% มีฉลากจาก FSC (Forest Stewardship Council องค์กรจัดการด้านป่าไม้ ก่อตั้งโดยไม่แสวงหากำไร) เพื่อรับรองว่า สินค้าผลิตตามเงื่อนไขของ FSC มีความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมหรือเป็นสินค้าที่มีการรีไซเคิล
เป้าหมายที่ IKEA ในปี 2030 ดังนี้
Jon Abahamsson Ring ซีอีโอ IKEA Group ระบุว่า IKEA ต้องการรับผิดชอบในการจัดการป่าไม้ หยุดการทำลายป่า ขยายความหลากหลายทางชีวภาพ และสนับสนุนให้ผู้คนที่พึ่งพาผืนป่า ให้มีบทบาทในการลดวิกฤตจากความเปลี่ยนแปลงทางสภาพภูมิอากาศ โดยให้พาร์ทเนอร์จากทั่วโลกยึดตามเงื่อนไขที่ระบุไว้ ซึ่ง IKEA จะขับเคลื่อนนวัตกรรรมเพื่อให้ใช้ไม้ได้อย่างสร้างสรรค์มากขึ้น
ไม้คือหนึ่งในผลิตภัณฑ์หลักของสินค้า IKEA ไม้ยังเป็นวัตถุดิบหลักสำหรับอนาคตที่จะทำให้กลายเป็นสินค้าหมุนเวียนและส่งผลบวกต่อสภาพภูมิอากาศมากขึ้น ปี 2020 ที่ผ่านมา IKEA Group ได้ประกาศลงทุน 200 ล้านยูโรเพื่อเร่งเปลี่ยนให้สภาพภูมิอากาศดีขึ้นทั้งหมดนี้ก็เป็นไปตามยุทธศาสตร์ที่ตั้งไว้ คือเน้นการหมุนเวียนสินค้า นำกลับมาใช้ใหม่ ทำใหม่ ไม่ทำลายป่าและลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนด้วย
ปัจจุบัน IKEA มีพื้นที่กว่า 1.36 แสนเอเคอร์หรือ 3.44 แสนไร่ใน 5 มลรัฐสหรัฐอเมริกาแต่ถ้ารวมผืนป่าในยุโรปด้วยจะมีราว 6.16 แสนเอเคอร์หรือ 1.5 ล้านไร่ โดยทำงานร่วมกับ Conservation Fund องค์กรจัดการผืนป่าที่ไม่แสวงผลกำไรเพื่อให้ดูแลผืนป่าต่อไป ผืนป่าที่ซื้อไว้จะได้รับการอนุรักษ์ต่อไป องค์กรนี้ปกป้องป่าได้แล้วกว่า 8 ล้านเอเคอร์หรือ 20 ล้านไร่ในสหรัฐฯ เพื่อไม่ให้มีการทำลายหรือนำพื้นที่ไปพัฒนาด้านอื่น
ที่มา – IKEA, Fast Company, GNN
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา
The post รักษ์โลก ไม่รุกป่า IKEA ซื้อที่ดินในป่าสหรัฐฯ เกือบ 3 หมื่นไร่ อนุรักษ์ไว้ ไม่ให้ใครทำลาย first appeared on Brand Inside.
from:https://brandinside.asia/ikea-bought-11000-acre-forest-in-us/
แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ IKEA ประกาศเลิกพิมพ์แคตาล็อก IKEA Catalogue หลังจากพิมพ์ต่อเนื่องมายาวนาน 70 ปี โดยให้เหตุผลว่าลูกค้าของบริษัทเข้าสู่โลกดิจิทัลกันหมดแล้ว คนอ่านแคตาล็อกกันน้อยลงมาก บริษัทจึงตัดสินใจหยุดพิมพ์แคตาล็อกฉบับกระดาษในที่สุด
Konrad Grüss กรรมการผู้จัดการของ Inter IKEA Systems B.V. ผู้ดูแลระบบแฟรนไชส์ของ IKEA ทั่วโลก บอกว่าแคตาล็อกของ IKEA ถือเป็นไอคอนของวงการออกแบบ และเป็นแรงบันดาลใจด้านการแต่งบ้านของคนทั่วโลกมานาน 70 ปี นับจากเริ่มพิมพ์ครั้งแรกในปี 1951 โดย Ingvar Kamprad ผู้ก่อตั้งบริษัท
แต่เมื่อพฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนไป และ IKEA เองก็ทดลองวิธีการสื่อสารแบบใหม่ๆ ให้เข้าถึงลูกค้า เช่น การขายสินค้าผ่านหน้าเว็บ IKEA.com หรือแอพ IKEA ที่ปรับปรุงอยู่ตลอดเวลา จึงตัดสินใจเลิกพิมพ์แคตาล็อก
อย่างไรก็ตาม แคตาล็อกฉบับปี 2000 ยังไม่ใช่ฉบับสุดท้าย เพราะ IKEA จะยังพิมพ์แคตาล็อกฉบับปี 2021 โดยแจกเฉพาะลูกค้าที่ไปที่ร้านเท่านั้น ไม่ส่งให้ลูกค้าถึงบ้านอีกแล้ว
IKEA ให้ข้อมูลว่าปี 2016 เป็นปีที่พิมพ์แคตาล็อกมากที่สุดถึง 200 ล้านเล่ม โดยมีทั้งหมด 69 เวอร์ชัน 32 ภาษา แจกจ่ายลูกค้าใน 50 ประเทศ
ที่มา – IKEA
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา
อิเกีย (IKEA) ธุรกิจเฟอร์นิเจอร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก เตรียมรับซื้อคืนเฟอร์นิเจอร์ที่ไม่ใช้แล้ว เพื่อธุรกิจให้ยั่งยืนมากขึ้นและนำมาขายเป็นสินค้ามือสอง โดยจะรีบซื้อคืนในราคาสูงสุด 50% ของราคาเดิม
โครงการดังกล่าวจะเริ่มต้นตรงกับวัน Black Friday เพื่อให้ผู้บริโภคตระหนักถึงการบริโภคที่มากเกินไป “เพื่อให้การดำเนินชีวิตที่ยั่งยืนเข้าถึงได้ง่ายขึ้น อิเกียหวังว่าโครงการดังกล่าวจะช่วยให้ลูกค้ายืดหยัดต่อสู้กับการบริโภคที่มากเกินไปในวัน Black Friday ในปีนี้และในอนาคต”
การพิจารณามูลค่าของการรับซื้อคืนจะขึ้นอยู่กับสภาพของเฟอร์นิเจอร์ ซึ่งจะถูกประเมินดังนี้ ‘สภาพเหมือนใหม่ ไม่มีรอยขีดข่วน’ จะได้รับมูลค่า 50% ของราคาเดิม ‘สภาพดี มีรอยเล็กน้อย’ จะได้รับมูลค่า 40%, 30% ของราคาเดิมตามลำดับ ผู้ที่นำเฟอร์นิเจอร์เก่ามาขายจะได้รับเป็นบัตรแทนเงินสดสำหรับซื้อของในอิเกียแบบไม่มีวันหมดอายุ
การรับซื้อคืนเป็นโครงการที่จะดำเนินการใน 27 ประเทศ โดยยังไม่มีรายงานว่าสาขาในประเทศไทยเป็นส่วนหนึ่งของโครงการหรือไม่
อย่างไรก็ตาม อิเกียตั้งเป้าที่จะดำเนินธุรกิจให้เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น โดยจะเป็น ‘ธุรกิจหมุนเวียน’ ที่สามารถนำวัสดุหรือผลิตภัณฑ์กลับมาใช้ใหม่หรือรีไซเคิลได้
ในช่วงล็อกดาวน์ผู้คนจำเป็นต้องกักตัวอยู่ภายในบ้าน ความต้องการเฟอร์นิเจอร์จึงเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยยะสำคัญ เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมาอิเกียวางแผนที่จะเปิดสาขาใหม่อีก 50 แห่งทั่วโลก
ทั้งนี้ ปัจจุบันอิเกียมีสาขาอยู่เกือบ 400 แห่งทั่วโลก โดยยอดขายของอิเกียตั้งแต่ต้นปีถึงเดือนสิงหาคมที่ผ่านมาลดลงเพียงเล็กน้อยไปอยู่ที่ 1.46 ล้านล้านบาท
IKEA เตรียมเปิดหน้าร้านขายสินค้ามือสองแห่งแรกใน Eskilstuna สวีเดน ความตั้งใจดังกล่าวถือเป็นส่วนหนึ่งของแผนการทำธุรกิจหมุนเวียนเต็มตัวในปี 2030 (circular business)
ก่อนหน้านี้ บริษัทเคยกล่าวไว้ว่าจะเริ่มให้มีการเช่าและการรีไซเคิลเฟอร์นิเจอร์ทั่วโลก ซึ่งก็ถือเป็นส่วนหนึ่งของการขับเคลื่อนเรื่อง eco-friendly ที่จะช่วยลดการบริโภคที่ล้นเกิน ทั้งนี้ Jonas Carlehed ผู้อำนวยการด้านความยั่งยืน Ikea ระบุว่า ถ้าเราต้องการจะบรรลุเป้าหมายเรื่องความยั่งยืน เราจำเป็นต้องท้าทายตัวเองและทดสอบแนวคิดตัวเองด้วยการปฏิบัติจริง บริษัทตั้งเป้าจะลดผลกระทบที่มีต่อโลกร้อนราว 70% ต่อสินค้าแต่ละชิ้นภายในปี 2030
ร้านสำหรับขายสินค้ามือสองนี้ ถือเป็นโปรเจกต์ทดลองที่จะต้องนำมาประเมินอีก ทางบริษัทได้เริ่มซ่อมสินค้าที่พังและทำแพคเกจสินค้าใหม่ และยังให้ลูกค้าสามารถคืนสินค้าได้ ทั้งนี้เพื่อนำสินค้ามาขายใหม่หรือไม่ก็นำไปบริจาคได้ต่อ ก่อนหน้านี้ ในปี 2019 Ikea ได้ปล่อยโปรเจกต์ให้เช่าเฟอร์นิเจอร์ด้วย
ที่มา – The StraitsTimes
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา
from:https://brandinside.asia/ikea-will-open-first-second-hand-store-circular-business/
IKEA Group เปิดเผยผลประกอบการประจำปี 2019 ดังนี้
ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ IKEA แม้ว่าจะมีรายได้ที่เพิ่มมากขึ้น แต่กำไรหดตัวลง เป็นเพราะใช้เงินลงทุนทุ่มไปกับการขยายออนไลน์ในปีที่ผ่านมา นอกจากนั้น IKEA ยังได้ลงทุนในพลังงานสะอาด ไม่ว่าจะเป็นพลังงานลมและพลังงานแสงอาทิตย์ โดย IKEA มองว่าการลงทุนในพลังงานสะอาด นอกจากได้ภาพของการรักษ์โลกแล้ว ยังจะทำให้ในอนาคตบริษัทมีต้นทุนในการผลิตสินค้าที่ลดต่ำลงได้
ในผลประกอบการระบุว่า ยอดขายจากช่องทางหน้าร้านของ IKEA มีการเติบโต 0.7% ส่วนออนไลน์มีการเติบโตสูงถึง 50% ในปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม ยอดขายออนไลน์ของ IKEA ยังคิดเป็นเพียง 10% ของยอดขายทั้งบริษัท
ปัจจุบัน IKEA มีพนักงานในบริษัทกว่า 166,000 คน มีสาขาให้บริการ 374 แห่งในกว่า 30 ประเทศ
ก่อนหน้านี้ Ingka Group บริษัทที่ถือหุ้นส่วนใหญ่ของ IKEA มีแผนที่จะปลดพนักงานกว่า 7,500 ตำแหน่ง เพื่อปรับปรุงการพัฒนาการขายผ่านทางออนไลน์ที่ไม่จำเป็นต้องใช้แรงงานจำนวนมากเหมือนที่ผ่านมาในอดีต
ที่มา – The Guardian, Reuters
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา
“อิเกีย” สร้างกระแสฮือฮาครั้งใหญ่ร่วมกับ IKEA x Virgil Abloh (เวอร์จิล แอบโลห์) สร้างสรรค์ 14 คอลเลคชั่นลิมิเต็ด อิดิชั่น MARKERAD/มาร์เคียรัด เพื่อเอาใจสาวกเฟอร์นิเจอร์แนวสตรีท
รอย เดวาร์ ผู้จัดการสโตร์ อิเกีย บางนา เล่าว่า วิสัยทัศน์ของอิเกียมุ่งมั่น สรรค์สร้างชีวิตที่ดีกว่าให้กับคนทั่วไปในทุกๆ วัน สำหรับคอลเลคชั่น MARKERAD/มาร์เคียรัด ใช้เวลาร่วม 2 ปี ร่วมกับเวอร์จิล แอบโลห์ (Virgil Abloh) ดีไซน์เนอร์ชื่อดังแห่งยุค และเป็นตัวพ่อวงการสตรีท แบรนด์ OFF-WHITE
คอลเลคชั่น MARKERAD/มาร์เคียรัด เกิดจากการทำงานร่วมกันระหว่างเวอร์จิลและอิเกีย ในการสำรวจรูปแบบการใช้ชีวิตของคนยุคใหม่ที่เริ่มแต่งบ้านหลังแรกของตัวเอง เพื่อดีไซน์เฟอร์นิเจอร์ออกมาตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มคนรุ่นใหม่
ความต้องการของกลุ่มคนรุ่นใหม่นั้น ชื่นชอบความเป็นแฟชั่น ปฎิเสธการใช้ชีวิตแบบเดิม มีความคิดนอกกรอบ การดีไซน์ครั้งนี้จึงผสมผสานระหว่างโมเดิร์นกับคอนเทมโพรารี่
คนกลุ่มนี้ แยกออกมามีบ้านหลังแรกของตัวเอง และต้องการให้บ้าน สะท้อนถึงความเป็นตัวตนและเอกลักษณ์เฉพาะตัว และจะไม่มีแบ่งพื้นที่ห้อง ทำทุกกิจกรรมภายในบ้าน ไม่มีห้องนอน ห้องนั่งเล่น
ลูกค้าในประเทศไทยที่เข้ามาใช้บริการอิเกียส่วนใหญ่ 50% เป็นกลุ่มครอบครัวที่มีลูก สำหรับคอลเลคชั่น MARKERAD/มาร์เคียรัด ตอกย้ำคอนเซ็ปต์ Young Home ช่วยทำให้อิเกียเข้าถึงคนรุ่นใหม่มากยิ่งขึ้น
เอกลักษณ์ที่โดดเด่นในการออกแบบครั้งนี้ จะเป็นสไตล์เรียบง่าย แต่มีระดับ และทรงพลัง เติมศิลปะให้กับสิ่งต่างๆ ที่คุ้นเคยในชีวิตประจำวัน มี 14 คอลเลคชั่น ได้แก่ หมอน ผ้าห่ม เก้าอี้ นาฬืกา พรม ตู้กระจก เตียง ผ้าคลุมเตียง กล่องไฟ ปลอกผ้านวม
ที่ผ่านมาอิเกีย ร่วมกับดีไซเนอร์หลายราย อาทิ แคธี เอียรี (Katie Eary) ดีไซน์เนอร์สุดฮ็อตในแวดวงแฟชั่นสำหรับผู้ชาย ณ กรุงลอนดอน หรือ “คิต นีล” รังสรรค์คอลเลคชั่นใหม่ SPRIDD/สปริดด์ แต่การร่วมเวอร์จิล แอบโลห์ (Virgil Abloh) นับว่าครั้งใหญ่ที่สุด
เวอร์จิล แอบโลห์ พูดถึงการออกแบบคอลเลคชั่น คอลเลคชั่น MARKERAD/มาร์เคียรัด ว่า โปรเจคนี้เป็นงานที่โหดและหินมาก แต่เป็นโอกาสที่ดีที่ได้ร่วมงานกับทีมที่มีฝีมือเก่งกาจทำให้ผลงานดีเยี่ยม
เราทำงานวิจัยพูดคุยกับกลุ่มมิลเลนเนียล และทำเวิร์คช็อปมากมาย เพื่อให้เข้าใจถึงความคิดและความต้องการ ผมตั้งใจให้เฟอร์นิเจอร์ทุกชิ้นสร้างความภาคภูมิใจให้กับเจ้าของ และต้องการให้คนซื้อคอลเลคชั่นนี้เห็นคุณค่าของดีไซน์ยอดเยี่ยม
“สำหรับผม สถานที่ที่เรารู้สึกว่าเป็นบ้าน นั้นเกิดจากสิ่งที่จับต้องไม่ได้ แต่เป็นความรู้สึกและสิ่งที่แสดงให้เห็นถึงตัวตนของเรา”
สำหรับ คอลเลคชั่น MARKERAD/มาร์เคียรัด เริ่มวางจำหน่ายที่ ประเทศไทย สิงคโปร์ และมาเลเซีย แห่งแรกของโลกวันที่ 31 ตุลาคม ที่ สโตร์อิเกีย โดยที่อิเกียทั่วโลกจะเริ่มวางจำหน่าย 1 พฤศจิกายน นี้
นอกจากนี้ อิเกีย กำลังอยู่ระหว่างการร่วมมือกับ lego และสมาร์ทโฮม sonos เพื่อสร้างสรรค์เฟอร์นิเจอร์คอลเลคชั่นลิมิเต็ดออกมาใหม่ สำหรับความร่วมมือกับ Greyhound ดีไซน์เนอร์ชื่อดังของประเทศไทยจะเปิดตัวคอลเลคชั่นลิมิเต็ดเดือนสิงหาคม 2563
การเลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์เป็นเรื่องของรสนิยม ความต้องการของแต่ละเจเนอเรชั่นแตกต่างกัน นอกเหนือจากกลุ่มครอบครัวซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าหลักของเฟอร์นิเจอร์แล้วนั้น การดึงดีไซน์เนอร์ชื่อดังระดับโลกทุกแขนงเข้ามาออกแบบ เป็นการตอกย้ำแนวคิดการสร้างสรรค์ชีวิตที่ดีกว่าให้กับคนทั่วไปในทุกวันๆ ของอิเกีย แต่เป้าหมายหลักของอิเกียคือการขยายฐานลูกค้ากลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีสไตล์เป็นตัวของตัวเองผ่านดีไซน์เนอร์ที่มีคาแรคเตอร์แตกต่างกันๆ
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา
ตลอดปีงบประมาณ (ก.ย. – ส.ค.) IKEA เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ มีผู้มาเยี่ยมชมสโตร์กว่า 98 ล้านคน เปิดให้บริการอีคอมเมิร์ซในประเทศไทยเป็นครั้งแรก เริ่มโครงการก่อสร้างสโตร์และศูนย์การค้าในทำเลใหม่ จำหน่ายตู้หนังสือ BILLY/บิลลี่ ไปกว่า 113,000 ตู้ รวมถึงเฟอร์นิเจอร์อื่นๆ อีกมากมาย
อิเกีย เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เป็น 1 ใน 12 แฟรนไชส์ของอิเกีย โดยบริหารงานสโตร์อิเกียรวม 8 แห่งทั่วภูมิภาค ในจำนวนนั้นมี 2 สโตร์ซึ่งอยู่ที่กรุงเทพมหานคร และศูนย์บริการสั่งซื้อและรับสินค้าอิเกีย 1 แห่งที่จังหวัดภูเก็ต รายได้จากยอดขายของสโตร์เหล่านี้ล้วนรวมอยู่ในผลประกอบการรวมของอิเกียที่ Inter IKEA Group รายงานเมื่อวันพุธที่ผ่านมา โดยปีงบประมาณที่ผ่านมาของอิเกียเริ่มต้นเมื่อเดือนกันยายน ปี 2561 และสิ้นสุดในเดือนสิงหาคม ปี 2562
อิเกีย เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เป็นเจ้าของและบริหารงานสโตร์อิเกียใน 3 ประเทศ ได้แก่ ไทย มาเลเซีย และสิงคโปร์ เมื่อรวมยอดขายจากแต่ละสโตร์กับรายได้จากการปล่อยให้เช่าพื้นที่ในศูนย์การค้าของเราซึ่งตั้งอยู่ติดกับสโตร์อิเกียแต่ละแห่งในภูมิภาค (รวมถึงศูนย์การค้าเมกาบางนา) ทำให้รายได้รวมของบริษัทขยับขึ้นไปอยู่ที่ 29,000 ล้านบาท สูงกว่าปีที่แล้ว 20 เปอร์เซ็นต์
คริสเตียน รอยเคียร์ กรรมการผู้จัดการ อิเกีย เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บอกว่า ตลาดตอนนี้มีการแข่งขันสูงขึ้น และพฤติกรรมผู้บริโภคก็เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา IKEA มีเป้าหมายที่จะนำเสนอสินค้าและบริการที่ดีที่สุดในท้องตลาดให้แก่ลูกค้า รวมถึงเสนอสินค้าที่ครอบคลุมทุกระดับราคา มาอิเกีย จะมีสินค้าที่ระดับราคาเหมาะสม
อิเกีย บางนา, อิเกีย บางใหญ่, ศูนย์บริการสั่งซื้อและรับสินค้าอิเกีย จังหวัดภูเก็ต และ เมกาบางนา
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา
from:https://brandinside.asia/ikea-asean-revenue-29-billion-baht/
IKEA ประกาศปิดโรงงานผลิตเฟอร์นิเจอร์ในสหรัฐอเมริกาภายในปลายปี 2019 โดยให้เหตุผลว่าไม่คุ้มทุน เพราะทางบริษัทมองเห็นแล้วว่า ตลาดในสหรัฐอเมริกา-แคนาดาที่ในอดีตซึ่งใช้สินค้าของ IKEA ที่ผลิตจากโรงงานในสหรัฐอเมริกามีต้นทุนที่สูงกว่า เมื่อเทียบกับการผลิตเฟอร์นิเจอร์จากยุโรป แล้วนำเข้ามาขายในตลาดเหล่านี้
การประกาศปิดโรงงานผลิตเฟอร์นิเจอร์ในสหรัฐอเมริกาของ IKEA ครั้งนี้ส่งผลให้มีพนักงานตกงานกว่า 300 คน
อย่างไรก็ตาม IKEA มีโรงงานผลิตเฟอร์นิเจอร์ทั้งหมด 24 แห่ง ตั้งอยู่ใน 9 ประเทศทั่วโลก และมีพนักงานในส่วนนี้กว่า 20,000 คน
Bert Eades ผู้จัดการของ IKEA บอกว่า ที่ผ่านมาเราพยายามอย่างสุดความสามารถที่จะทำให้โรงงานผลิตเฟอร์นิเจอร์แห่งนี้ที่ตั้งอยู่ใน Danville รัฐเวอร์จิเนียสามารถผลิตสินค้ามาขายในราคาที่แข่งขันในตลาดได้ แต่ผลปรากฏว่า มีเงื่อนไขเรื่องต้นทุน และหากปล่อยนานไป จะไม่เป็นผลดีกับบริษัทในระยะยาว
พนักงานที่ตกงานในสหรัฐอเมริกา IKEA ระบุว่าจะช่วยเหลือในการช่วยหางานใหม่และช่วยส่งเข้าไปเทรนนิ่งตามองค์กรต่างๆ โดยจะร่วมมือกับตัวแทนแรงงานและหน่วยงานของทางภาครัฐต่อไป
ที่มา – Channelnewasia
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา
from:https://brandinside.asia/ikea-close-furniture-factory-in-usa/
IKEA ประกาศเป็นพันธมิตรร่วมกับแบรนด์ GREYHOUND ในการดีไซน์เฟอร์นิเจอร์ เตรียมวางขายทุกสโตร์ทั่วโลกในเดือนสิงหาคม 2020
กลยุทธ์การ Collaboration กลายเป็นสิ่งสำคัญกับทุกธุรกิจ ไม่ว่าจะเป็นการร่วมมือกันในธุรกิจเดียวกัน หรือข้ามธุรกิจ ล้วนให้เกิดสิ่งแปลกใหม่ สร้างความน่าตื่นเต้นให้ตลาด
แบรนด์ IKEA ห้างเฟอร์นิเจอร์ยักษ์ใหญ่สัญชาติสวีเดนเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่มีแคมเปญแปลกใหม่ออกมาอยู่เสมอ ทั้งในระดับโลคอล และระดับโกลบอล รวมไปถึงการดีไซน์สินค้าใหม่อยู่ตลอดเวลา
ล่าสุด IKEA ได้ประกาศความร่วมมือในการ Collaboration กับ GREYHOUND ORIGINAL แบรนด์แฟชั่นสัญชาติไทย ถือว่าเป็นการร่วมมือกับดีไซเนอร์จากแบรนด์อาเซียนเป็นครั้งแรก หลังจากที่เคยร่วมงานกับดีไซเนอร์ทั้งในอเมริกาใต้ อินเดีย และแอฟริกามาแล้ว
ความร่วมมือนี้แบรนด์สินค้าแฟชั่นจะต้องมาดีไซน์เฟอร์นิเจอร์ในคอลเล็กชั่น SAMMANKOPPLA/ซัมมันคอปล่า ซึ่งแปลว่าความเชื่อมโยง หรือเชื่อมต่อ เตรียมวางจำหน่ายในสโตร์ IKEA ทั่วโลกปี 2020
จุดเริ่มต้นของโปรเจ็คต์นี้ ได้เริ่มพูดคุยกันตั้งแต่ปี 2016 ซึ่งทาง IKEA เป็นคนเริ่มจีบ GREYHOUND ด้วยการส่งอีเมลว่ามีความสนใจที่จะร่วมงานด้วย เมื่อทั้ง 2 ตกลงศึกษาดูใจกัน ก็ทีมงานของ GREYHOUND ก็เริ่มเดินทางไปยังสวีเดนบ้านเกิดของ IKEA เพื่อศึกษาข้อมูลต่างๆ
จนมาถึงปัจจุบันได้มีการสรุปคอนเซ็ปต์ มีสินค้าตัวอย่างซึ่งกำลังอยู่ในช่วงของการผลิต พร้อมจำหน่ายในปีหน้า ที่สำคัญคือเป็นการจำหน่ายในทุกสโตร์ของ IKEA ทั่วโลก เป็นสเกลที่ใหญ่มาก
ลาเซีย เชอร์ล็อก รองผู้บริหารฝ่ายธุรกิจค้าปลีก อิเกีย ไทย สิงคโปร์ และฟิลิปปินส์ กล่าวว่า
“เป็นครั้งแรกที่ทำงานร่วมกับแบรนด์อาเซียน ในฐานะที่ IKEA อยู่ในเมืองไทยมา 8 ปี ได้เห็นเห็นการเติบโตของแบรนด์ GREYHOUND จากแบรนด์แฟชั่นขยายตัวสู่ธุรกิจอื่น เช่น คาเฟ่ และปัจจุบันก็ก้าวขึ้นเป็นผู้นำแบรนด์ไลฟ์สไตล์”
ด้วยยุคสมัยที่เปลี่ยนไป การอยู่อาศัยของผู้คนก็เปลี่ยนไปเช่นกัน ซึ่งเป็นพฤติกรรมที่เห็นได้ทั่วโลก การอาศัยในครอบครัวที่เล็กลง อยู่คอนโดมากขึ้น นั่แสดงว่าผู้บริโภคมีพื้นที่จำกัดมากขึ้น จากเดิมที่นิยมอยู่เป็นครอบครัวใหญ่
การดีไซน์เฟอร์นิเจอร์ชิ้นใหญ่ๆ ฟังก์ชั่นเยอะๆ อาจจะไม่ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่เท่าที่ควร โจทย์ของ IKEA ในยุคนี้จึงเน้นไปที่การใช้ชีวิตในพื้นที่จำกัด
ลาเซีย เสริมว่า ปกติดีไซเนอร์ที่ออกแบบเฟอร์นิเจอร์จะมีการออกไปหาแรงบันดาลใจในการใช้ชีวิต ในโปรเจ็คต์นี้เป็นครั้งแรกที่ทำงานร่วมกับดีไซเนอร์อาเซียนเพราะต้องการหาแรงบันดาลใจใหม่ๆ หาไอเดียในการตอบโจทย์การใช้ชีวิตที่มีพื้นที่จำกัด GREYHOUND มีดีไซน์ตอบโจทย์นั้น มีการใช้วัสดุอย่างกลมกลืน
รวมถึง IKEA ให้ความสำคัญ และสนใจในความหลากหลายของวัฒนธรรม ตลอดจนมุมมองการใช้ชีวิตในบ้านซึ่งแตกต่างกันไปทั่วโลก การได้ร่วมงานกับดีไซเนอร์ใหม่ๆ เพื่อมองหาแนวคิดที่สดใหม่ในการนำเสนอสินค้าตกแต่งบ้านที่รองรับการใช้งานหลากหลายหรือมัลติฟังก์ชัน เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ซึ่งใช้ชีวิตอยู่ในเมืองในบ้านที่มีพื้นที่จำกัด
ทางด้าน ภาณุ อิงคะวัต ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์กลุ่มบริษัทเกรฮาวด์ บอกว่า
“ด้วยคาแรคเตอร์ของ GREYHOUND คือ Basic with a twist คือซนนิดๆ ชอบหยิบอะไรมาบิดให้มันสนุก สร้างสรรค์ แต่ยังคลุมเรื่องสี ขาวๆ ดำๆ เทาๆ มีความ Street Urban หยิบเอาของที่คลาสสิคมาเปลี่ยนให้ร่วมสมัย ผสมกับความเป็น IKEA ที่มีความเรียบ โมเดิร์น แต่ทำให้ชีวิตสะดวกสบาย”
ภาณุเล่าต่อว่า คอนเซ็ปต์ของการดีไซน์คอลเล็กชั่นนี้ จริงๆ ไม่ได้ถนัดดีไซน์เฟอร์นิเจอร์เท่าไหร่ แต่ก็เป็นความท้าทายพยายามหาอะไรใหม่ๆ เป็นเรื่องการแก้ปัญหาของคนยุคใหม่ที่ใช้ชีวิตในเมือง มีพื้นที่จำกัดมากขึ้น โดยเฉพาะเด็กรุ่นใหม่ นักธุรกิจรุ่นใหม่ โจทย์คือจะแก้ปัญหาต่างๆ ได้อย่างไร จึงหยิบเรื่องมัลติฟังก์ชั่น และใส่ความเป็นอาเซียน ใส่ความเป็นไทยเข้าไป
คอลเล็กชั่นนี้จึงออกมาเป็นไอเดีย Sabai Sabai สื่อถึงวิถีชีวิตคนไทยในหลากหลายบริบท คนไทยรักความสบาย ชอบอยู่พื้นราบ ชอบกลิ้งเกลือก ใช้ชีวิตอยู่กับพื้น ทำให้พื้นที่เล็กๆ มีความหมายมากขึ้น ไม่ว่าจะใช้ทานข้าว ดูทีวี นอน เป็นความสบายๆ ในแบบคนไทย
และเมืองไทย มีวัฒนธรรมที่ผสมหลายสิ่งหลายอย่าง น่าค้นหา และคนไทยปรับตัวได้กับทุกสถานการณ์ เปลี่ยนของที่เก่ามาซ่อมแซมได้ เป็นความถนัดของคนไทย ทุกคนสามารถเป็น Creative Director ได้
โดยมีสินค้ารวม 25 รายการ เช่น พรมจากพลาสติกรีไซเคิลที่กลับใช้ได้ทั้งสองด้าน, โต๊ะและชั้นวางของที่ได้แรงบันดาลใจจากนั่งร้านก่อสร้าง, โคม ‘Container’ LED ที่ได้แรงบันดาลใจมาจากความช่างคิดพลิกแพลงของคนไทยที่เปลี่ยนของหมดค่าให้มีชีวิตขึ้นมาใหม่, อุปกรณ์เครื่องใช้บนโต๊ะอาหาร, หมอนอิงทรงสามเหลี่ยมของไทย และอื่นๆ อีกมากมาย
ความท้าทายของการดีไซน์จึงอยู่ที่การผสมผสานการออกแบบแฟชั่นที่แสดงออกถึงตัวตน เข้ากับวัฒนธรรมแนวสตรีทได้ และยังสามารถนำวัสดุต่างๆ มาหมุนเวียนใช้ใหม่ เพื่อให้เกิดประโยชน์ใช้สอยและผลงานดีไซน์ใหม่ๆ ได้อย่างสร้างสรรค์และเป็นธรรมชาติ อย่างพรมพลาสติกก็ทำมาจากหลอดพลาสติกรีไซเคิล ซึ่ง IKEA ให้ความสำคัญกับเรื่องสิ่งแวดล้อมมากขึ้น
ถือเป็นดีลที่สร้างความตื่นเต้นในตลาดไม่น้อย เพราะเป็นการโคแบรนด์กับแบรนด์แฟชั่นโลคอลสัญชาติไทย แต่เป็นการทำตลาดไปทั่วโลก ดีไซน์ยังเป็นแรงบันดาลใจจากวิถีชีวิตคนไทย จะช่วยเผยแพร่วัฒนธรรมไทยได้มากขึ้นไปอีก
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา
from:https://brandinside.asia/ikea-x-greyhound-sammankoppla/
techfeedthai 