Pre-roll ชนะเลิศ พบผู้บริโภคจำดี-รับได้มากที่สุด

ภาพจาก authintmail.com

การสำรวจล่าสุดยกโฆษณาประเภท Pre-roll ads ว่าเป็นประเภทวิดีโอโฆษณาที่รับได้มากที่สุด โดยรู้สึกไม่ถูกรุกล้ำมากนัก แถมยังเป็นรูปแบบโฆษณาที่จดจำได้มากที่สุด

เอเจนซี่ Magna ในเครือ IPG Mediabrands จับมือเป็นพันธมิตรกับบริษัท YuMe ทำสำรวจเพื่อค้นหาว่ารูปแบบโฆษณาวิดีโอใดที่ผู้ชมมีความรู้สึกดีด้วยมากที่สุด ระหว่าง pre-roll, mid-roll และ outstream video หรือโฆษณาที่เล่นก่อนวิดีโอ, โฆษณาที่เล่นคั่นกลางระหว่างวิดีโอ และโฆษณาที่เล่นเมื่อวิดีโอจบลง

ผลปรากฏว่าโฆษณาที่เล่นก่อนวิดีโอหรือ pre-roll นั้นเป็นที่จดจำได้มากที่สุด แถมยังสร้างความรู้สึกอยากติดตามชมโฆษณานั้นมากที่สุด ที่สำคัญ ผู้ชมยังรู้สึกว่า pre-roll คือรูปแบบโฆษณาวิดีโอที่รบกวนจิตใจน้อยที่สุดในบรรดา 3 รูปแบบ

แม้แต่วิดีโอ outstream ad ที่รอจนวิดีโอเล่นจบ แล้วจึงเล่นวิดีโออัตโนมัติแบบเต็มจอ โฆษณาประเภทนี้ยังได้คะแนนประทับใจน้อยกว่า pre-roll

รายงานนี้ยังชี้ว่า กลุ่มตัวอย่างกว่า 6,864 คนที่ถูกบังคับชมโฆษณาที่ปิดไม่ได้ของแบรนด์ที่น่าสนใจทั้ง H&M หรือ Ghirardelli Chocolate ผ่านหน้าจอโทรศัพท์มือถือและเดสก์ท็อป ปรากฏว่ากลุ่มตัวอย่าง 17% มองว่าโฆษณา pre-roll ให้ความรู้สึกก่อกวน ขณะที่กลุ่มตัวอย่าง 60% มองว่าโฆษณา outstream ก่อกวน (กลุ่มผู้ใช้สมาร์ทโฟน) ตัวเลขนี้ลดลงเหลือ 46% ในกลุ่มผู้ใช้เดสก์ท็อป

สำหรับโฆษณาประเภท mid-roll คะแนนความไม่ปลื้มนั้นนำโด่ง โดยกลุ่มตัวอย่างผู้ใช้สมาร์ทโฟน 72% บอกว่ารำคาญโฆษณา mid-roll ขณะที่กลุ่มตัวอย่าง 53% ของผู้ใช้เดสก์ท็อปไม่ปลื้มโฆษณา mid-roll

ในมุมการจดจำได้ pre-roll ได้คะแนนนำโด่ง 65%, mid-roll 39% และ outstream 28% บนอุปกรณ์พกพา ตัวเลขนี้ใกล้เคียงกับการชมบนคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป

ที่มา: MarketingDive

 

Source: thumbsup

from:http://thumbsup.in.th/2017/04/pre-roll-memorable-video-format/

Twitter ประเดิมโฆษณา pre-roll สำหรับวิดีโอบน Periscope

ต้องดิ้นต่อไปสำหรับ Twitter ที่พยายามหาทางเพิ่มรายได้ให้ตัวเองทุกทาง ล่าสุด Twitter ประกาศเริ่มให้บริการโฆษณาแบบเล่นก่อนวิดีโอหรือ pre-roll ads บนวิดีโอ Periscope โดยรวบยอดให้บริการบนแพลตฟอร์ม Twitter แบบเป็นเนื้อเดียว

Periscope เป็นแอปถ่ายทอดสดแบบไลฟ์สตรีมมิ่งของ Twitter ที่เคยประกาศฉลองชัยฐานผู้ใช้ทะลุ 10 ล้านคนเมื่อปี 2015 โดยผู้ใช้ทั้ง 10 ล้านรายมียอดการชมรวมไม่ต่ำกว่า 21 ล้านชั่วโมงต่อวัน

ล่าสุด Twitter ประกาศใน blog post ว่าจะเปิดให้มีโฆษณาซึ่งจะเล่นทั้งช่วงก่อนการถ่ายทอดสดจะเริ่มขึ้น และการเปิดชมวิดีโอ Periscope บน Twitter

ผลจากการประกาศนี้ ทำให้นัการตลาดสามารถซื้อโฆษณารูปแบบใหม่ผ่านบริการ Amplify ซึ่งเป็นบริการโฆษณาที่ Twitter ตั้งขึ้นเพื่อให้บริการ pre-roll video ad ในขณะนี้ โดย Mike Folgner ผู้จัดการโครงการกลุ่มแห่ง Periscope ระบุในโพสต์ว่าโฆษณา pre-roll นี้จะช่วยให้นักการตลาด “มีแหล่งโฆษณาที่ปลอดภัยต่อแบรนด์มากกว่า” หรือ “new source of brand-safe video advertising beyond what was previously available.”

แน่นอนว่าเป็นคำพูดข้างบนนี้กระทบ YouTube ที่มีปัญหาโฆษณาแสดงคู่กับวิดีโอเนื้อหารุนแรงไม่เหมาะสมอย่างจัง ซึ่งถือเป็นเรื่องเข้าใจได้ที่ Twitter จะใช้จุดอ่อนนี้บดขยี้คู่แข่งที่ยังหาทางออกจากวิกฤติไม่ได้

ที่มา: : MarketingDive

 

Source: thumbsup

from:http://thumbsup.in.th/2017/04/twitter-pre-roll-ads-for-periscope-video/

ฟัง Snap Inc. วิจารณ์ยับเยิน “โฆษณาบนวิดีโอ” ยุคนี้

แม้ข่าวเรื่อง Snap Inc. เข้าตลาดหุ้นสหรัฐฯจะไม่ได้เรียกเสียงฮือฮาจากคนไทยเท่าที่ควร แต่เรื่องนี้น่าสนใจมากเมื่อสำนักข่าว Business Insider นำข้อความในเอกสาร S-1 ที่บริษัทแม่ของ Snapchat อธิบายถึงแผนธุรกิจต่อสาธารณชนเรื่องแนวคิดการทำโฆษณาออนไลน์ให้ประสบความสำเร็จเหมือนโฆษณาทางทีวี แถมยังวิจารณ์รูปแบบการโฆษณาบนบริการวิดีโอออนไลน์ทั่วไปในปัจจุบันที่เล่นโฆษณาก่อนหรือระหว่างฉายวิดีโอเสียไม่มีชิ้นดี

คำวิจารณ์ของ Snap นั้นสะท้อนจุดอ่อนของรูปแบบโฆษณาวิดีโอออนไลน์ได้ชัดเจน ทั้ง Pre-roll advertisement หรือโฆษณาที่เล่นก่อนฉายวิดีโอออนไลน์ และ In-feed advertisement หรือโฆษณาที่เล่นระหว่างวิดีโอฉาย ทั้ง 2 รูปแบบ Snap ระบุในเอกสารที่แสดงต่อตลาดหลักทรัพย์สหรัฐอเมริกาว่าจะไม่ใช้รูปแบบโฆษณาเช่นนี้ แต่จะสร้างสรรค์รูปแบบใหม่ขึ้นมาด้วยตัวเอง

ประเด็นนี้ Snap อธิบายว่าโฆษณา Pre-roll ad นั้นทำให้ผู้ชมรู้สึกเหมือนถูกปิดกั้นจากวิดีโอ ส่งให้ผู้ชมรู้สึกรำคาญที่จะต้องรอจนโฆษณาเล่นจนจบก่อนจึงจะได้ชมวิดีโอที่ต้องการ ขณะที่โฆษณาแบบ In-feed ad นั้นแม้จะเป็นโฆษณาที่เล่นระหว่างวิดีโอฉาย แต่ก็ไม่ได้เกิดขึ้นแบบเต็มจอ ทำให้ผู้ชมมักเลื่อนผ่านไปหรือมองข้ามไป ในที่สุดโฆษณารูปแบบนี้จึงไม่ต่างจากป้ายแบนเนอร์โฆษณาบนเว็บไซต์ทั่วไปที่คนออนไลน์มักไม่ได้ใส่ใจ

Snap สรุปในเอกสารว่าโฆษณาทั้ง 2 รูปแบบไม่ตอบโจทย์เป้าหมายของบริษัทเรื่องการสร้างแพลตฟอร์มโฆษณาที่ครบรสทั้งน่าสนใจ สร้างสรรค์ และสนุก แต่ “โฆษณาทีวี” ต่างหากที่เป็นรูปแบบโฆษณาในฝันของ Snap เพราะโฆษณาทีวีสามารถสร้างความสนุกสนานให้ผู้ชมได้มานานหลายสมัย

Snap วิเคราะห์ว่าโฆษณาทีวีประสบความสำเร็จมาตลอดหลายสิบปีเพราะผู้บริโภคมองโฆษณาเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ชมทีวี ผู้ชมจำนวนมากจึงไม่รู้สึกเบื่อกับการชมโฆษณาเพราะรู้สึกสนุก สร้างสรรค์ และได้รับความบันเทิงจากการชมโฆษณาทีวี อรรถรสเช่นนี้คือบริการโฆษณาออนไลน์ที่ Snap ต้องการสร้างสรรค์ แต่สิ่งที่ Snap จะทำนั้นไม่ใช่โฆษณาทีวีธรรมดา แต่เป็นโฆษณาสำหรับวัยรุ่นยุคใหม่ที่คลิกซื้อได้ง่ายและกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้ตรงและแรงกว่าเดิม

Snap ระบุถึง 2 จุดหลักที่บริษัทจะเพิ่มประสบการณ์ให้รูปแบบโฆษณาของตัวเองมีความโดดเด่นเหนือกว่าโฆษณาทีวี ได้แก่เรื่องการอำนวยความสะดวกให้ผู้ใช้สามารถคลิกซื้อสินค้าหรือบริการหลักชมโฆษณาได้เลย และการเพิ่มความสามารถให้โฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดีกว่าที่โฆษณาทีวีเคยทำได้ ทั้งหมดนี้ Snap ระบุว่าจะแย่งตลาดจากโฆษณาทีวีซึ่งมีงบประมาณมหาศาลรออยู่ ซึ่งต้องยอมรับว่านี่คือเค้กชิ้นเดียวกับยักษ์ใหญ่อย่าง YouTube และ Facebook ที่วางเป้าแย่งเงินจากตลาดทีวีมาสู่ตลาดวิดีโอดิจิทัลเช่นกัน

ในเอกสารของ Snap ยังให้ข้อมูลว่าแม้งบประมาณโฆษณาทีวีในวันนี้จะหดตัวลงเพราะความนิยมชมวิดีโอออนไลน์บนสมาร์ทโฟน แต่ตัวเลขตลาดรวมโฆษณาทั่วโลกกลับมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นจาก 6.52 แสนล้านเหรียญสหรัฐในปี 2016 มาเป็น 7.67 แสนล้านเหรียญในปี 2020 ขณะที่ตลาดโฆษณาบนอุปกรณ์พกพามีแนวโน้มเติบโต 3 เท่าจาก 6.6 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐในปี 2016 มาเป็น 1.96 แสนล้านเหรียญในปี 2020

ที่มา: Business Insider

 

Source: thumbsup

from:http://thumbsup.in.th/2017/03/snapchat-pre-roll-in-feed-ad/