Bandai Namco อยู่ระหว่างปรับแผนธุรกิจระยะกลาง โดยธุรกิจของเล่น บริษัทอยากตีตลาดผู้ใหญ่หัวใจเด็ก ทั้งต่อยอดนำลิขสิทธิ์ในมือมาต่อยอด และนั่นคือที่มาของการเปิดตัว Tamagotchi Smart สัตว์เลี้ยงดิจิทัลรุ่นใหม่
Tamagotchi Smart เอาใจวัยรุ่น 90s
กระแสย้อนอดีตมาแรงอย่างต่อเนื่อง และเกิดขึ้นแทบจะทุกอุตสาหกรรม เช่นเทป และแผ่นเสียงที่มียอดขายเติบโตในอุตสาหกรรมเพลง หรือการปัดฝุ่นโทรศัพท์มือถือรุ่นเก่ามาจำหน่ายใหม่ของ Nokia ซึ่งเรื่องดังกล่าวเกิดขึ้นในอุตสาหกรรมของเล่นเช่นกัน และหนึ่งในผู้จุดกระแสนี้คือ Bandai Namco ผู้ผลิต และจำหน่ายของเล่นจากญี่ปุ่น
ของเล่นยุคเก่าที่ถูก Bandai Namco นำมาปัดฝุ่นมีตั้งแต่ Digivice อุปกรณ์เลี้ยงสัตว์ดิจิทัลที่วัยรุ่นยุค 90s น่าจะเคยผ่านมือกันมาบ้าง และของเล่นจาก Super Sentai เรื่องต่าง ๆ เป็นต้น ซึ่งทั้งหมดนี้ทำเพื่อกลุ่มเป้าหมายผู้ใหญ่หัวใจเด็กที่ต้องการสนุกไปกับของเล่นที่พวกเขาเคยมี หรือไม่เคยครอบครองในช่วงวัยเยาว์
ล่าสุด Bandai Namco เปิดตัว Tamagotchi Smart อุปกรณ์เลี้ยงสัตว์ดิจิทัลรุ่นล่าสุด โดย Tamagotchi เปิดตัวครั้งแรกปี 1996 และได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วทั่วโลก เพราะเป็นของเล่นแบบใหม่ที่ไม่เคยมีมาก่อน ทั้งสนุกได้ทุกเวลาผ่านการพกพาสัตว์เลี้ยงไปที่ไหนก็ได้ ที่สำคัญรุ่นใหม่นี้เป็นการเฉลิมฉลองครบ 25 ปี ของ Tamagotchi
ยกระดับให้เข้ากับยุคดิจิทัลมากขึ้น
สำหรับการกลับมาครั้งนี้ Tamagotchi Smart ปรับเปลี่ยนรูปแบบจากก้อนทรงไข่เป็น Smartwatch เพื่อเข้ากับยุคสมัย แต่รูปแบบการเล่นยังเหมือนเดิมคือปุ่มสามปุ่มที่ใช้ควบคุมคำสั่งต่าง ๆ แต่ที่เพิ่มเติมเข้ามาคือไมโครโฟน และหน้าจอแบบสัมผัส ยกระดับการดูแลให้เสมือนจริงยิ่งขึ้น
ราคา Tamagotchi Smart ทาง Bandai Namco ตั้งไว้ที่ 6,380 เยน มีสองสีคือ Mint Blue กับ Coral Pink พร้อมมีสีขาวที่จะจำหน่ายในรูปแบบจับฉลากราคา 7,480 เยน นอกจากนี้ยังจำหน่าย TamaSmart Cards ที่ช่วยให้เจ้าของเข้าถึงเนื้อหาใหม่ ๆ เช่นสัตว์เลี้ยง, มินิเกม หรือการแต่งตัว ทั้งหมดนี้จะเริ่มจำหน่ายในเดือนพ.ย. 2021
ในทางกลับกันระหว่างที่ Tamagotchi ไม่อยู่ในกระแส Bandai Namco ได้แก้ปัญหาด้วยการนำ Tamagotchi ไปทำตลาดร่วมกับสินค้า หรือการ์ตูนเรื่องต่าง ๆ เช่นการร่วมกับการ์ตูน Demon Slayer หรือดาบพิฆาตอสูร เพื่อออก Tamagotchi รุ่นพิเศษที่ดูแลตัวละครต่าง ๆ จากการ์ตูนเรื่องนี้แทน
ต่อยอดกลยุทธ์เอาใจผู้ใหญ่หัวใจเด็ก
อ้างอิงจากรายงานผลประกอบการปี 2021 (สิ้นสุดเดือนมี.ค. 2021) จะพบว่าธุรกิจ Toy & Hobby ของ Bandai Namco ถูกวางแผนให้คงยอดขายจากสินค้าลิขสิทธิ์ต่าง ๆ ภายในประเทศญี่ปุ่นเอาไว้ ส่วนในตลาดต่างประเทศ บริษัทต้องการทำตลาดสินค้าให้ตอบโจทย์ฐานแฟนคลับกลุ่มผู้ใหญ่มากขึ้น
ตัวอย่างของตลาดญี่ปุ่นคือการต่อยอดลิขสิทธิ์ของเล่นที่บริษัทได้มาเช่น PRETTY CURE!, Super Sentai และ
Digimon ให้มีสินค้าหลากหลาย ส่วนในต่างประเทศ Bandai Namco จะเปิด Flagship Store แห่งที่ 2 ในเซี่ยงไฮ้ และจะแต่งตั้งตัวแทนจำหน่ายหลักที่สหรัฐอเมริกา ทั้งหมดนี้ทำเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพยอดขาย Gunpla
ยอดขายกลุ่ม Toy & Hobby ในปีงบประมาณ 2021 ของ Bandai Namco ปิดที่ 2.96 แสนล้านเยน เพิ่มขึ้น 42,300 ล้านเยนจากปี 2020 เนื่องจากทำสินค้าได้ตอบโจทย์กลุ่มแฟนคลับผู้ใหญ่ และสินค้ากลุ่มนี้คิดเป็น 40% ของยอดขาย Toy & Hobby ส่วนภาพรวมยอดขายปีงบประมาณ 2021 ปิดที่ 7.40 แสนล้านเยน เพิ่มขึ้น 17,000 ล้านเยน
สรุป
Tamagotchi เป็นสินค้าที่น่าจะออกมาตอบโจทย์แฟน ๆ รุ่นเก่าที่เคยมีของเล่นนี้สมัยเด็ก คล้ายกรณี Digimon ที่เมื่อออก Digivice รุ่นใหม่ หรือนำรุ่นเก่ามาผลิตใหม่ ก็มักจะมียอดขายที่น่าพอใจ แต่ก็น่าคิดว่า Bandai Namco ยังฝากคามหวังยอดขายของเล่นไว้กับลูกค้าผู้ใหญ่ ถ้าพวกเขาล้มหายจากไป สัดส่วนรายได้นี้จะถูกแทนที่ด้วยอะไร?
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา
The post Bandai Namco ส่ง Tamagotchi Smart สัตว์เลี้ยงดิจิทัลรุ่นใหม่ ต่อยอดแผนทำตลาดผู้ใหญ่หัวใจเด็ก first appeared on Brand Inside.
from:https://brandinside.asia/bandai-namco-tamagotchi-smart/