Geely เข้าถือหุ้น 7.6% ของ Aston Martin เสริมแกร่งกลยุทธ์ทำตลาดรถยนต์หรู

Zhejiang Geely Holding Group ยักษ์ใหญ่ผู้ผลิตรถยนต์จากจีนแจ้งอย่างเป็นทางการว่า บริษัทได้เข้าถือหุ้นในสัดส่วน 7.6% ของ Aston Martin Lagonda แบรนด์รถหรูจากอังกฤษ หวังต่อยอดแผนเสริมแกร่งตลาดรถหรู

Aston Martin

Geely เดินหน้าแผนซื้อกิจการรถหรู

Geely แจ้งว่า บริษัทเข้าถึอหุ้นในสัดส่วน 7.6% ของ Aston Martin โดยไม่มีการเปิดเผยมูลค่าการลงทุนครั้งนี้เพียงแต่แจ้งว่าบริษัทจะขึ้นเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่อันดับที่ 5 ทันที และการตัดสินใจครั้งนี้มาจากการต่อยอดแผนซื้อกิจการรถหรูที่น่าสนใจเพื่อเสริมแกร่งพอร์ตรถหรูของบริษัท

ปี 2021 Aston Martin จำหน่ายรถยนต์ไปราว 6,000 คัน โดยการเข้ามาของ Geely จะช่วยให้บริษัทพัฒนารถยนต์ไฟฟ้า และเทคโนโลยีรถยนต์ไร้คนขับได้ดีขึ้น เพราะปัจจุบัน Aston Martin ยังไม่ทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้ารูปแบบใด ๆ โดยจะเริ่มต้นที่ Plug-in Hybird ในปี 2024 และรถยนต์ไฟฟ้าล้วนปี 2025

ส่วน Geely ในปี 2021 จำหน่ายรถยนต์ได้กว่า 2.2 ล้านคันทั่วโลก โดยยักษ์ใหญ่จากจีนเน้นใช้กลยุทธ์ควบรวมกิจการกับแบรนด์รถดั้งเดิม เช่น การซื้อกิจการ Volvo ในปี 2010 และ Proton ในปี 2017 โดยการซื้อดังกล่าวทางแบรนด์ได้ Lotus แบรนด์สปอร์ตจากอังกฤษมาอยู่ในครอบครอง

ขณะเดียวกัน Geely อยู่ระหว่างเร่งทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้า เช่น การปรับกลยุทธ์ให้ Volvo จำหน่ายแต่รถยนต์ไฟฟ้าล้วน และการสร้างแบรนด์ Polestar ร่วมกับ Volvo เพื่อทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าหรูโดยเฉพาะ ซึ่งแบรนด์ดังกล่าวจำหน่ายได้กว่า 30,000 ในปี 2021 ที่สหรัฐอเมริกา แะกลุ่มยุโรปบางประเทศ

สรุป

Geely พยายามทำตลาดรถหรู และรถยนต์ไฟฟ้ามากขึ้น ซึ่งการจะไปถึงจุดนั้นได้อย่างรวดเร็ว การเข้าไปลงทุน หรือซื้อแบรนด์รถที่น่าสนใจก็คืออีกวิธีที่มีประสิทธิภาพ จึงน่าสนใจว่า Geely จะไปควบรวมรถยนต์หรูแบรนด์อื่นอีกหรือไม่ เพราะปัจจุบันตลาดรถหรูถ้าไม่หรูจริงก็อยู่ค่อนข้างยาก

อ้างอิง // Nikkei Asia, Car and Driver

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

The post Geely เข้าถือหุ้น 7.6% ของ Aston Martin เสริมแกร่งกลยุทธ์ทำตลาดรถยนต์หรู first appeared on Brand Inside.
from:https://brandinside.asia/geely-aston-martin/